マーケティング活動には、多様な創造性が要求されます。本演習では、ビジネス企画、ビジネス・プロデュース、社会への発信という３つの観点よりマーケティング実践力を磨くことをめざします。ビジネスの世界で活躍しているプロフェッショナル達、また、さまざまな専門性を持つ教員とともに、今までにないサービスや製品の企画、プロモーションビデオを実際に制作します。演習はグループ、PBL方式で、グループディスカッションなど自主性を生かした進め方をします。

本講義では、マーケティング戦略のプロセスについて学びます。具体的には、お客様に購入・利用して頂くためには、どのような製品やサービスをつくれば良いのか（製品戦略）、どれくらいの価格をつけたら良いのか（価格戦略）、どこで販売したら良いのか（流通戦略）、どのような広告をしたら良いのか（販売促進戦略）等について、主にメーカーの立場から検討します。講義は教員による説明とワークで構成します。ワークのテーマは「商品企画」です。学生諸氏が企業のマーケティング企画担当者という想定で、グループワークを通じて商品企画書を作成します。以上の活動を通して、実社会で活かせる論理的かつ創造性豊かなマーケティングの実践力を高めます。

マーケティングのPBL（Project Based Learning）講義です。暗記型の学習ではなく、企業から与えられたマーケティング課題に対して、学生がグループでその課題解決策を検討し、発表会にてプレゼンテーションを行う実践的な学びです。実際に企業と連携して取り組むことで課題解決力が身につき、グループでの取り組みからはコミュニケーション力を培うことができます。論理的かつ創造性豊かにマーケティングを企画・実行できるビジネスパーソンになる糧を提供します。講義を受けた学生からは「インターンシップや就活に役立つ」、「将来の仕事につながる知識を得られる」といった声も。 産学連携PBLに
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